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产品包装 | 士力架出水果味“能量饮料”

2019-07-29  
关键字:

 

来源:广告案例精选(ID:ad2829)

作者:案例君(已授权发布)

 

 

说起士力架,大家马上都能想到——花生夹心巧克力,

整个“横扫饥饿”的巧克力色形象就不知不觉浮现在脑海里了。

产品包装 | 士力架出水果味“能量饮料”

 

但最近士力架推出的罐装新品却长这样,乍一看像极了能量饮料。

产品包装 | 士力架出水果味“能量饮料”

 

可打开盖子,你会发现根本不是这么一回事,并不是一款饮料 。

产品包装 | 士力架出水果味“能量饮料”
产品包装 | 士力架出水果味“能量饮料”

 

而是士力架新出的酷爽水果味白巧克力!

清新柠檬,香甜桃子,清爽椰子搭配上香甜白巧克力,解锁不同夏季酷爽体验。

产品包装 | 士力架出水果味“能量饮料”

 

水果味的白巧克力还加入超炫酷爽因子,带来冰爽的口感。

产品包装 | 士力架出水果味“能量饮料”

把巧克力做成饮料的包装,这波创意真是6!

那么,士力架为什么要推出这样一款罐装新品呢?

 

 

1
 

罐装实用,冷藏外带都方便

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众所周知,巧克力在高温的情况下很容易融化,没有了酥脆感,这是大部分人夏天吃巧克力都会遇到的难题。士力架洞察到了消费者这一痛点,顺势推出了易拉罐式的包装,让消费者在夏天也不用担心巧克力融化的问题。

 

罐装的巧克力可以放冰箱冷藏,夏天吃也不会有负担。而且体积小,外带也方便,还能保证巧克力不被挤压变形。

产品包装 | 士力架出水果味“能量饮料”

士力架的这款包装,将实用性和用户体验做到完美结合。产品只有追求实用性,站在消费者的角度解决问题,才有经济效益和市场,因为实用才能正在满足消费者需求。

 

 

2
 

个性化的“颜值经济”

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以往士力架的包装都采用深棕色,对于消费者来说一成不变的包装多少缺乏新意,在夏天也似乎显得沉闷。

产品包装 | 士力架出水果味“能量饮料”

而新包装采用清爽蓝色+冰雪元素的设计,给人扑面而来的酷爽感,也符合夏日主题。

产品包装 | 士力架出水果味“能量饮料”

柠檬、桃子和椰子三个水果味的包装非常小清新,这么高颜值的包装,让人忍不住想晒图分享。

产品包装 | 士力架出水果味“能量饮料”

在这个颜值经济时代,年轻人越来越愿意为高颜值、个性化的商品买单。外包装不仅关系到消费者对产品的第一印象,更体现了品牌的审美与专业度,一个优质的包装将直接带动产品销量 。尤其在美食方面,它几乎刺激到人们对“食物美”最高的追求,有时候,好看比好吃还重要。

 

比如,消费者在购买一款奶茶的时候,有时候只是为了把网红奶茶作为拍照的道具,现在的年轻人吃饭前必拍照,把食物拍得美美的,再通过朋友圈和社交媒体分享出去,自愿为产品做宣传,这是颜值经济的魅力所在。

产品包装 | 士力架出水果味“能量饮料”

马斯洛需求层次理论将人的需求分成生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、和自我实现需求五大需求。分享这一行为,能够满足人们获得尊重的需求和实现自我价值的需求。

 

为了迎合这一需求,越来越多品牌懂得在包装上下功夫,用好看的包装来吸引注意,刺激用户消费。

 

 

3
 

趣味包装是“行走的广告牌

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产品包装 | 士力架出水果味“能量饮料”

仔细观察可以发现,士力架新款包装还有一大亮点就是将趣味文案印在了包装上。

 

“不想装在易拉罐里的士力架不是好柠檬。”,“饿到看成是椰子水,饿货,来条士力架。”

 

趣味的文案加强了产品的社交属性,不但能吸引消费者注意,促进购买,也能增加品牌曝光。

 

END

 

 

排版 / Ali,Jerrie

策划 / iBiger

设计 / Penn

 

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